明年NB略回温 平板机气势压过Ultrabook

　　在消费力有限，以及平板和智慧手机的双重市场挤压下，NB产业品牌及代工厂2011年皆面临史上少见的寒冬。2011年全球NB（不含平板机）出货量仅达2.04亿台，年成长率2%，是过去五年来表现差的数字。拓墣产业研究所研究员李易聪表示，2012年经济前景能见度不高，预期只有Ultrabook降价、Intel下世代处理器Ivy Bridge和Windows 8上市等议题火花能照亮前景，预测全球NB出货量可望小幅成长4.4%达2.13亿台。

　　虽然市场对于Intel所提出的Ultrabook寄予厚望，但由于部分超薄零组件较过去一般NB成本高出不少，造成终端售价偏高。而Ultrabook关键零组件如金属机壳、电池模块、HDI板/软板、NAND Flash（SSD）等，又与Apple的i-Devices供应链相重迭，也为未来市场供货增添变量；虽然对台湾品牌业者来说可能是危机，对零组件厂却不失为转机。拓墣预估，Ultrabook要真正放量，恐怕要等到2012年三季之后。

　　至于备受市场热捧的平板机，Apple独大态势并没有改变，但兼具内容及服务的电子商务大厂Amazon，则以价格破坏者之姿企图抢占平板市场。预料2012年在Apple和Amazon分别以499及199美元两种价格策略瓜分市场的情况下，未来其他业者的定价空间也将落在199-499美元之间。而平板机市场也将分别由Apple（58%）、Amazon（13%）、Samsung（8%）、ASUS（4%）、Lenovo（3%）五家业者所寡占。拓墣预估，2011年全球平板机销售量为5,680万台，2012年可望以超过40%的年成长率上升至8,000万台。

　　换机潮2012年底启动 2013才发酵

　　事实上，NB出货与景气息息相关，IMF在2011年9月下修全球经济成长率到4%，市场上甚至还有悲观言论认为二次衰退无法避免，消费者在2012年换机的可能性势必受到影响。此外，虽然操作系统或处理器升级带动换机潮的能力已减弱不少，但在Ivy Bridge主打省电、Windows 8又导入新用户接口的双重诱惑之下，消费者换机动作可望在2012年四季启动，2013年将真正展现效应。

　　过去欧美两大成熟市场占全球NB出货量一半以上，但已在2010年降至50%以下，并由亚太家取代成为全球NB出货量多的市场。其中，拥有13亿人口的中大陆由于PC渗透率只有美的五分之一，预料将在2012下半年起成为带动全球整体NB出货成长的火车头。

　　Ultrabook虽具话题 出货成长仍有限

　　此外，Intel力图透过Ultrabook重振NB荣耀，也连带使机壳、面板等超薄设计所需零组件随之水涨船高。根据各品牌业者所推出的产品路线来看，Ultrabook抢食13、14吋NB市场已成定局。不过，由于某些关键零组件价格不斐，CPU也并未降价，Intel所规划的999美元以下目标价至今仅有少数业者能达成，造成厂商利润空间有限。关键零组件方面，由于订单数太少，或产能已被特定厂商所包下，一线零组件厂商无法也不愿以更便宜的价格供货给Ultrabook业者，反而造成配合度高的二线零组件厂商得以出头天。

　　由于Windows 8预计将在2012年面市，大部分需要轻薄NB的消费者，可能会等到搭载Windows 8的Ultrabook上市后才会下定决心购买。不过，由于价格尚未能降到799美元以下的甜蜜点，主要购买的消费者仍将以高收入族群为主。2012年Intel的CPU若没有大幅降价，UItrabook将难以普及于消费市场。拓墣指出，依照全球景气、厂商价格策略与设计等诸多因素，2012年Ultrabook出货量应接近2,000万台，占全球NB出货量近10%。

　　平板由美双A领先 其他品牌仍弱

　　2011年平板机曾被视为有助于各ODM与品牌厂提升营收的新产品，但经过一年检视，无论手机或PC大厂所推出的平板机，均无法与Apple相抗衡，单月出货能达2,000~3,000台就已堪称成功。证明单靠Android免费操作系统降低成本，或凭借与Apple相近的硬件规格，都无法有效吸引消费者购买。HP WebOS平板停产或Acer Iconia Tab及RIM的Playbook订单不如预期，都是前车之鉴。

　　在景气复苏缓慢的当下，Apple完整的软硬件生态系让iPad平板霸主态势在短时间内难以被挑战。Amazon则挟电子商务及内容服务的配合，推出199美元低价Kindle Fire，希望以超低价在平板中杀出一条血路。2012年，除看好Apple iPad保持领先外，拓墣认为Amazon的商业模式将有机会异军突起，并创造200%以上的高度成长性。

　　因此，台湾硬件及关键零组件制造商在Apple供应链之外，也可新增一项产能出海口。

　　在499及199美元间的平板机红海战场中，各厂商都在还努力思考如何推出价格合理、又能满足消费者需求的平板新品。不过，在Apple强大研发实力及议价能力的压制下，非Apple平板阵营单仰赖Google支持，实在难有重大突破。仍需仰赖本身的开发能力，创造与其他平板机的差异性，方能在竞争激烈的平板机大战中生存。否则，很可能成为下波淘汰的对象。