一年增长30倍 华为荣耀“野蛮生长”

 昆山smt     [“荣耀品牌2015年的预期目标是实现4000万销量和50亿美元销售额。”]

　　一年近30倍的增长速度，让荣耀跻身全球市场上增长快的互联网手机品牌，并在品牌一周岁的全新起点上，有了更大的雄心。

　　2014年12月16日，“荣耀之路”荣耀周年庆暨年度新品发 布会在北京极具创意的场所举行，在来自内及海外的数百家媒体面前，荣耀正式公布荣耀品牌成立一年来的骄人业绩：2000万部销售量，近30亿美元销售额，成为手机行业的“荣耀现象”。而到了2016年，荣耀品牌将冲刺100亿美元的销售额。

　　对于这样的成绩，荣耀掌舵人刘江峰显得很谦虚，给自己打了80分。他坦言，另外20分留给互联网营销探索上，他说荣耀需要有自己的发展路径，要勇敢做自己，为此，他和团队要学习更多。

　　产异化路径：勇敢做自己

　　一个不为外人了解的细节是，虽然荣耀品牌是2013年才独立出来，但是荣耀产品历史要早得多。

　　2011年，在小米发布前。华为消费者BG的CEO余承东[微博]就在微博上透露说华为会有一款和小米类似的产品，这款产品就是荣耀。

　　“面对内外部的压力，荣耀提出了勇敢做自己的口号。”刘江峰对记者表示，华为荣耀属华为终端旗下品牌，在外界看来，华为是传统企业，但荣耀要做的就是要穿互联网的鞋，走出荣耀的路。

　　可以看到，这一年，荣耀以互联网的思维不断创新，坚守产品体验为核心，并通过“依靠消费者，服务消费者”C2B的模式，持续优化产品，让产品更贴近用户。

　　比如产品上力求创新，荣耀6Plus采用独创的仿生平行双镜头设计，颠覆了智能手机的拍照体验。又如生态构建方面，荣耀也是开足了马力。目前，荣耀已经成立20人团队负责商务拓展，与腾讯、阿里、谷歌[微博]、滴滴打车等互联网公司进行深度谈判。此前，荣耀已联手酷开推出荣耀酷开互联网电视，并通过与多家商业银行合作，荣耀6Plus推出了荣耀钱包，拓展移动支付体系。

　　如果说技术上的创新是流淌在华为身上的天然基因，市场营销则充分显示出了荣耀的“学霸”本色。

　　据了解，通过荣耀大篷车、校园公开课、校园马拉松、咪咕音乐节、北京电影学院的影像新力量、陈盆滨极限跑等事件，与音乐、体育、设计、艺术、极客等领域的优秀年轻人深度互动，荣耀“勇敢做自己”的品牌理念深入人心，通过海外拓展，荣耀更将品牌理念传遍全球，在全球传递品牌正能量。

　　余承东表示，荣耀这一年的成绩，尤其是在移动互联网领域的探索，令人鼓舞，“我们在这一块相比有些公司晚了三年时间，但在很短的时间内迅速赶了上来”。

　　在中手机销量大的电商平台京东，每销售5部手机中就有1部是荣耀手机。在2014年的“双11”当天，荣耀全网一天的销售额更是突破10.6亿元人民币(6.1970, -0.0183, -0.29%)，在天猫[微博]全品类排名二，在京东、苏宁易购[微博]、1号店、亚马逊[微博]、唯品会手机类目均排名一。荣耀打造的“爆款”产品也创造历史，荣耀3C系列手机销量突破800万部，荣耀3X系列手机销量超过400万部，荣耀6则超300万部。

　　未来扩张：海内外双管齐下

　　面对未来，荣耀提出的策略是加大产品、营销、销售、服务与供应等方面的投入，进一步提升品牌影响力，在重点家和市场做深做强，与更多的电商平台开展战略合作，通过“1+N+X”的商业模式，在全球建立营造合作共赢的生态圈。

　　而在此次荣耀周年庆活动中，业内知名的互联网企业高层和合作伙伴纷纷现身，包括移动互联网、金融、医疗健康、生活服务等各个领域的众多嘉宾。接下来，荣耀品牌将引入更多战略级的合作伙伴，从而为消费者提供全方位的极致体验。毋庸置疑，荣耀之路将越走越宽，未来的荣耀生态圈将融入更多想象空间。

　　事实上，2014年荣耀在构建生态链的过程中已硕果累累：如联手酷开推出荣耀酷开互联网电视，让看电视如同玩手机一样有趣；荣耀手机可遥控大疆无人机，轻松实现航拍；荣耀与特斯拉[微博]携手，在全8个城市开展极客之旅。而与荣耀携手的这些伙伴们，也均在各自领域取得了骄人业绩。

　　此外，据刘江峰介绍，荣耀2015年计划战略投资1亿美元用于全球拓展，覆盖全球市场；并重点在14地拓展建立荣耀分支机构，包括英、德、意大利、法、西班牙、中港澳台、新加坡、马来西亚、泰、印度、印尼、俄罗斯、美、墨西哥等，在全球范围内建立供应链网络。

　　有业内人士对此评价道，海外市场的崛起将会是荣耀明年互联网超车的重要棋子。

2014年下半年才正式进军海外市场的荣耀，在6个月内便突破了全球57个市场。10月底，荣耀在德发布荣耀品牌及荣耀6，此后，荣耀6在德、法、西班牙、意大利、英等发达市场家荣登畅销榜，特别是在法的亚马逊网站上，荣耀6在全部科技类产品中超越iPhone6位列四；而在手机品类中，荣耀6黑、白款一举包揽了畅销手机的1、2名。

　　新的华为海外销售数据显示，荣耀目前已进入全球57个家和地区，海外销量为150万部，收入占到10%。

　　“荣耀品牌2015年的预期目标是实现4000万销量和50亿美元销售额。”刘江峰表示，2016年，荣耀品牌将冲刺100亿美元的销售额。

　　可以看到，一年时间，荣耀以前所未有的勇气和速度创造了一个行业传奇，缔造了受人瞩目的“荣耀现象”，而4000万的销量和50亿美元的目标，则让我们更加有理由相信，荣耀将在2015年续写新的品牌传奇。