细分产品“智曲”发力 彩电市场六月同比增长16.9%

线上的不断造节，分散了彩电消费者对传统节日大促的热情，而线上大促则是广受关注。以六月份的彩电市场来看，6·18已经成为二个“剁手节”，据互联网大数据公司奥维云网（AVC）观察发现，受6·18年中大促系列活动的强势提升影响，6月份彩电整体市场同比增长明显。

    彩电市场同比增长16.9%

    五一大促过后，6月彩电市场节后疲劳，环比有所下降，但是从同比数据来看，其表现较为突出。据互联网大数据公司奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：2015年6月彩电市场销量316万台，同比增长5.3%；销额105亿元，同比增长16.9%。究其原因，是6·18年中大促期间，各大电商抢入口、拼促销，互不让步，带动6月彩电市场实现“线上销量121万台、同比增长72.8%”的成绩，占比达38.2%，这对彩电整体市场形成较大拉升作用。可以说，6·18已经成为继双11后的二个“剁手节”。

    乐视品牌份额环比增幅达3.5个百分点

    据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，6月份彩电市场品牌竞争激烈，其中乐视品牌销量份额环比增长高，达 3.5个百分点，而其高增长主要是得益于“6·18”电商大战。6·18大促期间，不管是互联网品牌还是传统品牌均欲借此大卖一批，互联网品牌出身的乐视自然不会放过这个机会，不仅在6·18前期散发大量促销红包以吸引流量，还在促销期间牵手各大电商平台积极展开促销活动。当然，不仅是乐视，其他互联网品牌也纷纷借助6·18促销，份额得到提升。

    43英寸份额增长大1.8%

    6月彩电市场各尺寸竞争激烈，其中小尺寸份额下降，42英寸市场份额转换到43英寸。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：6月彩电重点尺寸销量份额TOP3依次为32英寸、50英寸、55英寸，其中32英寸销量份额占比22.8%，环比下降1.7个百分点；50英寸销量份额占比14.0%，环比上升1.7个百分点；55英寸销量份额占比13.1%，环比下降不到0.1个百分点。重点尺寸中，32英寸份额环比下降大，达1.7个百分点；而43英寸份额环比增长1.8个百分点，成为增幅大的尺寸。

    细分产品“智曲”发力

    6月彩电市场细分产品中，智能电视、曲面电视持续发力，发展势头良好。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：6月彩电市场中UHD产品销量渗透25.6%，环比下降1.3个百分点；大尺寸55+产品销量渗透19.0%，环比下降0.4个百分点；智能电视产品销量渗透73.1%，环比上升0.2%；曲面电视产品销量渗透1.3%，环比上升0.2个百分点。可以看出，在6月份市场表现环比下降的大趋势下，智能、曲面仍然保持了稳定的环比增长势头，未来随着消费者对产品智能化要求的逐渐普及，智能电视必将成为标配，曲面也将随着价格逐渐亲民化，赢取更多消费者的青睐。

    6月55英寸产品上新多

    6月上新机型中，从主流尺寸来看55英寸上新数量多。据互联网大数据公司奥维云网（AVC）监测数据显示：6月彩电市场新品上市机型数量共133款；其中从尺寸来看，上新数量TOP3尺寸分别为55英寸（18款）、65英寸（17款）、43/48英寸（14款）。细分产品来看，UHD产品上新共76款，大尺寸55+产品上新54款，智能电视上新100款，曲面电视上新4款。

    综上，互联网大数据公司奥维云网（AVC）分析认为，6月份彩电市场规模环比五月有所下降，可见线上促销的拉动力还远不及传统的线下大促；但是借力6·18风口，当月彩电市场规模同比实现明显上升，可见6·18这一线上促销节点的重要性已经被普遍认可和关注，而线上促销对市场的拉动力也是一年好过一年。未来，线上大促的拉动力量会发展到何种地步？让我们拭目以待！