全球智能机出货量增11.6% IDC：中品牌助多元化

 7月24日，IDC公布全球Q2季度手机市场情况报告，全球3.372亿部的智能手机出货量，11.6%的同比增长率的确可圈可点，但以小米、华为为首的中品牌却依旧是风光无限。

    数据显示，华为、小米分列三星、苹果之后位居三、四，其Q2出货量分别为2990万部、1790万部，市场份额分别占据8.9%、5.3%。相较于去年同期，华为出货量同比增长了48.1%，市场份额同比增长2.2%，而这一数值在小米这里是29.4%和0.7%……这就是让华尔街也不禁为之咋舌的增长。

    此前彭博社分析师MatthewKanterman及JohnButler曾指出，2015年中小米转战开拓印度市场，有一部分原因是由于“中内市场渐趋饱和”，对此小米方面并未给与正面回应。然而，对于任何一家企业来说，中这个占据全球13亿智能手机市场近1/3的地区，它的一举一动都对其有着至关重要的意义。正如香港HSBC分析师StevenPelayo所称，“中市场放缓的智能手机增长量会无一例外地波及到每个人”，而这句话的大背景则是，有报道称，2015年二季度中手机用户总数出现不足100万人的下滑迹象。

    所谓风声鹤唳，草木皆兵，或正是如此。

    就在一个月前，三星财报显示，尽管GalaxyS6市场口碑颇佳，但今年二季度其营收总额还是下滑了4%，而HTC也没有好到哪里去，“日渐萎靡”、“中市场远不及预期的销售状况”令其业务全线飘红，当季就损失了2.57亿美元。是的，智能机整个行业都处于动荡期，尽管这种动荡放之于中市场似乎并不明显——受中市场提振，iPhone前两季成功占据全球高端机市场87.5%，较2013年iPhone5S问世时期同比增长了近55%。放之于全球市场，2014年全球智能手机出货量增幅约为28%，但由于中市场的放缓，这个数值今年预计仅有10%。

    对于此前IDC“苹果整体提升了中智能手机均价”，IDC分析师却认为苹果应为此感到担忧，“过分依赖与中市场对苹果来说并不是件好事”，而随后事实的确证明了这一点：苹果财报公布，因iPhone销量未达预期致使苹果股价下跌近7%，而中1250万部的iPhone销量——较IDC此前预期少了200万部，却是这次问题的核心。对于“中股市震荡”，苹果CEO蒂姆·库克却在电话会议中着重澄清“不担心（股市）影响市场”，而苹果也“不会有任何计划上的变动。

    库克的这种自信不是空口胡说，毕竟中市场为苹果三财季创造的营收同比暴涨了逾112%，但正如IDC手机业务负责人MelissaChau所言，“中本土厂商本季度的增长非常明显，可以说，每个季度都有新品牌加入中市场”，苹果三星想两家独大的时代已经过去——至少在华为小米这些中品牌眼里，现在不可以也不可能了。