联想业绩大涨折射中IT全球化机遇

　　在业绩滑入历史低谷后不到两年，联想用一份新的财报告诉全世界：它又回到了巅峰。在全球经济黯淡的大背景下，联想２日公布的这份业绩答卷，不仅反映出联想自身际化的成功，而且折射出全球ＩＴ产业大变革，给中企业创造的全球化机遇。

　　联想药方医治金融危机之伤

　　全球二大ＰＣ厂商联想集团２日发布的新业绩报告显示，联想集团在三季度延续了今年以来的强劲增长势头，销售额达到７８亿美元，创历史新高，同比增长３５．２％，净收入１．４４亿美元，同比增长８７．９％。

　　清华大学经管学院领导力研究中心研究员秦合舫指出，面对近年来欧美市场持续低迷，新兴市场高速发展的际形势，来自中的联想集团异军突起的主要原因在于其适应了全球ＰＣ市场这种大的趋势变化，同时很好地处理了自身在走向际市场后的内部管理问题。

　　联想集团是中ＩＴ产业的一面旗帜。从１９８４年开始，联想公司从北京中关村的一间传达室起步，在全球ＩＴ技术浪潮中用十多年时间迅速成长为中ＰＣ市场占有率一的企业。２００５年联想集团斥资１２．５亿美元收购ＩＢＭ的ＰＣ业务，一步跨入际舞台的中央，成为一家拥有上百亿美元年收入的全球化企业。

　　然而，联想集团际化运营的道路并非一帆风顺。２００８财年（２００８年４月１日－２００９年３月３１日），联想集团出现了２．２６亿美元的巨额亏损。由于全球金融危机来袭，全球市场份额排名四的联想集团业绩一度陷入历史低谷。

　　面对危机，联想集团迅速展开应对措施。联想的创始人柳传志重新出山担任集团董事长，原董事长杨元庆接替外方职业经理人出任首席执行官（ＣＥＯ），同时成立８个人的执行委员会作为公司高决策机构。

　　新任领导班子随后决定调整由前任外籍ＣＥＯ主攻欧美发达家的思路，制定了“左右拳”的市场战略。“左拳”主守，保住在中的市场领导地位，保住海外大客户等业务的盈利能力；“右拳”主攻，大力开拓新兴市场和消费业务，复制在中的成功运作模式。

　　杨元庆在２日举行的业绩说明会上说，事实证明，联想的一系列调整是正确的，集团业绩在半年里就迅速实现逆转，不仅扭亏为盈，而且全球市场份额达到２００５年收购ＩＢＭ个人电脑业务以后的高点。

　　根据际数据公司（ＩＤＣ）１０月１３日发布的初步统计数据，依靠印度、俄罗斯、巴西等新兴市场的强劲表现，联想已经连续５个季度成为出货量全球增长快的ＰＣ厂商。联想集团的新财报也显示，集团在今年三季度内个人电脑销量同比上升３５．８％，是同期整体市场销量增幅的７倍。

　　２日联想集团同时宣布，创始人柳传志卸任集团董事长一职。这也从另一方面印证了一个事实：联想集团抗击金融危机一役已经画上圆满句号。

　　ＩＴ产业大变革为中企业提供全球化机遇

　　由于市场重心都在欧美等发达家，联想的竞争对手过去一年来的日子都不好过。近５年来一直称雄全球个人电脑制造的两大巨头惠普和戴尔今年二季度的财报显示，其营业收入均只增长了１％，已成“日薄西山”之势。宏基公司受累于欧洲市场不景气，连续两个季度业绩亏损。

　　际数据公司（ＩＤＣ）１０月１３日发布的统计数据显示，联想集团凭借１３．７％的市场份额，首次超越戴尔成为全球二大ＰＣ厂商。

　　惠普、戴尔面临的困扰，不仅源于联想从新兴市场发起的冲击。际数据公司（ＩＤＣ）大中华区总裁郭昕分析认为，全球ＩＴ产业正处于新旧交替的关键时点，伴随着移动互联网这一新兴产业的发展，以苹果公司为代表的软硬一体化发展模式成为一种变革力量，正在撼动传统ＩＴ企业庞大的根基，任何一家固守传统游戏规则的企业都将难有立足之地。

　　凭借智能手机ｉＰｈｏｎｅ和平板电脑ｉＰａｄ，在短短３年内迅速引领全球移动互联网潮流的美苹果公司１０月１９日公布的２０１１年四财季（６月２６日－９月２４日）财报显示，公司收入和净利润分别同比增长３９．０％和５３．６％。今年前三季度苹果分别销售ｉＰｈｏｎｅ５６０８万部和ｉＰａｄ２５０４万台，较去年同期增长７９％和１７３％。ｉＰｈｏｎｅ和ｉＰａｄ等移动智能终端的热销，大大降低了各消费者对ＰＣ的需求。

　　除了惠普、戴尔，在移动互联网领域还没有明显建树的其他际巨头也纷纷呈现业绩停滞。１０月２１日公布的微软7月至9月季度财报显示，Ｗｉｎｄｏｗｓ销量仅比上年同期增长２％，与ＰＣ销量低迷态势保持一致，这是微软公司在过去１０个季度其业绩首次没有超过华尔街的预期。在全球手机市场称霸多年的诺基亚近日发布的中期财报显示，三季度净亏损６８００万欧元，延续了二季度开始的历史性亏损。

　　专家认为，联想今年以来业绩连续大涨表明，中入世十年加速了经济全球化进程，并通过际分工规律凸显了中的制造优势，同时中激烈的市场竞争培育出的一批本土ＩＴ企业已经具有相当的际竞争力。目前新兴产业和新兴市场快速变动，已经在际ＩＴ市场上为中厂商留出一个竞争程度较低的领域。

　　今年初，中兴通讯宣布全面推进智能终端战略转型，布局全球市场，在四大战略市场——中、北美、欧洲、拉美均实现突破，整体份额迅速增长。公司２０１１年三季度已经稳居全球四大手机厂商，市场份额由去年同期的４．１％上升至４．７％，是全球前四大手机厂商中唯一的中厂商。

　　秦合舫说，如果联想、中兴、华为这样的本土ＩＴ领军企业能利用行业变革时机，在两三年内保持各自领域的全球增长优势，同时，在中长期发展中转型到更有竞争力的移动互联网硬件供应商，将会非常有前景。

　　联想的新目标

　　杨元庆则在２日的业绩沟通会上直言不讳：无论是智能手机，还是平板电脑，都是个人电脑的自然延伸，都是计算设备大家庭的一员，是联想集团的专业能力所在，我们有信心成为这一市场上的主力军，一个强有力的竞争者。

　　面对席卷全球的移动互联网浪潮，联想集团是较早提出移动互联网发展战略的中厂商之一。２０１０年１月参加美ＣＥＳ大展时，联想集团就高调宣布进军移动互联网，并将苹果列为竞争对手。随后在４月，联想推出了直接与ｉＰｈｏｎｅ竞争的乐Ｐｈｏｎｅ。今年联想还推出了一代平板电脑产品——乐Ｐａｄ。

　　杨元庆２日表示，尽管集团目前在全球ＰＣ市场各个领域都实现均衡快速发展，但联想对新兴的移动互联市场已经开始积极部署，由公司高管理层成立的一个专门部门统一指挥，并制定了新战略。

　　“近开始，我们改变了以前一款产品打天下的策略，转而在移动互联市场用多款产品打天下，覆盖各个细分市场，进行差异化竞争。现在已经在中市场取得非常好的成效。”杨元庆说，“根据新一个季度的财报，我们的平板电脑在中市场销售同比增长１倍，占有了８％的份额，在中安卓市场遥遥领先。此外，联想智能手机在中市场也同比增长３００％多，市场份额增长２个百分点。”

　　杨元庆表示，将来在移动互联网，联想集团将是开放系统市场领域的领头羊，为避开竞争对手的优势，在平板电脑领域将专注于７英寸屏幕以下的市场，在智能手机方面将实行多运营商策略，全面开拓高中低端市场。

　　联想集团高级副总裁、中区总经理陈旭东近日接受采访时表示：“我们的愿景是５年之后打造出一个和现在ＰＣ业务一样大规模的移动互联业务。”